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山寨手機:前世今生啟示錄

  山寨手機為什么會便宜得令人難以置信?它究竟是怎樣生產出來的?

  記得圈內一位熟悉內情的朋友說過這樣一段話:“過去芯片拿來后,還需在上面開發比較多的軟件,這個工作量很大,比如諾基亞做一個手機,可能需要幾百人,開發一年到一年半才做出來。”他告訴記者,過去生產一部手機是很復雜的,山寨機廠根本做不出來,2006年后,臺灣的一家芯片商聯發科,開發出了一個手機芯片,把需要幾十人、一年多才能完成的手機主板、軟件集成到一起,研制出了廉價的MTK手機芯片,一下讓手機的生產沒有了核心技術。這樣的原因使中國產生了非常多的設計公司、方案公司,出現眾多三、五碼機。”

  手機生產的技術門檻降低了,生產商只要將聯發科芯片買來,配上手機外殼和電池,就可以組裝出一款手機。小作坊在家里就可以,買一些配件回去湊,手工就做出了,一天做幾百部。

  于是,行業內刮起了一陣來勢洶洶的“山寨風”!


 

           中國手機芯片行業發展趨勢以及面臨的問題                前世今生 MTK芯片山寨機攪亂市場

                                                                     

    音樂手機、電視手機和定位手機等基于多媒體應用的功能手機名稱從2005年開始已經成為手機行業的一個亮點,并預示著未來終端的發展趨勢。先進的空中接口為下載數據應用提供了“高速公路”,功能強大的數據處理器為終端高速運行提供了硬件技術保證。手機芯片廠商都為OEM廠商提供完善的多媒體解決方案和設計參考,使得終端廠商可以最快、最大效率地推出多媒體手機終端,搶占3G終端市場。

  同時,隨著中國手機產業逐漸走向成熟,生產廠商數量的增加、政府對產業的扶持和各種產業園區的規劃建成、幾大配套完善的手機制造中心的形成、全球手機產業向中國內地的轉移、TD產業鏈日益完善及中國3G的商用臨近造就了中國手機產業的高速增長。2006年1-9月份,中國手機產量已經達到了3.3億部,預計2006年全年將突破四億部,再創新高。手機產量的高速增長帶動了手機芯片的市場需求,據有關資料統計,2006年中國手機芯片的市場銷量達到了86.6億片,較2005年增長了62.7%......


 

 

 

  農村包圍城市”是“山寨機”的市場策略,這既可以有效避開了與諾基亞、三星、摩托羅拉等國際品牌之間直接競爭,也可以利用功能強大價格低廉等優勢對抗國產大廠。記者曾經與數位身份、收入、地位不同的各界人士交流是否會購買“山寨機”的問題,結果發現學生、低收入打工者比較容易接納“山寨機”,這也說明 “山寨機”還是有其存在的市場空間。

  在中小城市和農村市場上,消費者往往更加注重手機的功能、外觀,對品牌的訴求相對較低,這讓“山寨機”看到了機會。而外資品牌對農村市場的重視程度遠遠不夠,在三、四級市場與國產品牌競爭,“山寨機”有著強大的功能優勢和價格優勢,所以波導手機、夏新手機老總曾經高呼虧損是因為“黑手機”。

  “山寨機”最讓人詬病的就是質量問題。據業內人士介紹,低價的“山寨機”一方面推行“壞了就換新的”、“價格超低扔了也不可惜”等策略的同時,某些銷售商還推行“體驗式營銷”?!吧秸瘷C”一般會讓消費者以較低的成本去體驗使用......

 

MTK"山寨機" 瘋狂的日子還有多久?
 

   深圳“山寨手機”(即沒有獲得入網許可證的手機,屬于黑手機的一種)的火爆,讓幕后推手臺灣地區聯發科技股份有限公司(MTK)逐漸顯山露水。

  記者從大陸知名手機設計公司獲悉,由于今年物價上漲和自然災害的原因,深圳“山寨手機”5月的出貨量與去年同期相比驟降40%~50%,并直接減緩了MTK收入的增速。為改變這一狀況,MTK最近推出6223C和6223P等多款超低端手機芯片,希望借此刺激深圳“山寨手機”廠家推新品帶動銷量。與此同時,MTK還督促大陸主要合作伙伴手機設計公司盡量多與下游“山寨手機”廠家接觸和溝通,以解出貨不暢難題......


 

追溯芯片設計 “遙遠的”瓦圣納協議
 

                                                                 

  近日有消息稱,為了整頓手機市場,特別是清理山寨機要加強對上游產業——手機設計公司和芯片解決方案供應商遵紀守法的教育,并加大查處手機設計公司和芯片商向山寨機的供貨問題。暫且不論山寨機有無存在的合理性,但就打擊山寨機是否一定要追溯到芯片設計公司提出商榷。

  我們都知道,在高科技領域有個非常不合時宜的瓦圣納(Wassenaar)協議,這實際上是西方社會就具有軍民雙重用途的產品和技術向發展中國家輸出控制的國際協定。現在要求“設計公司和芯片商有責任把產品只賣給國家有牌照的正規生產廠家,否則就要受到嚴懲”的主張,分明就是瓦圣納協議在中國的翻版。山寨機走的是一條低成本之路,除非沒有替代芯片出現,否則價高的國際大廠手機芯片幾乎不會被山寨機開發商采用。也就是說,若要堵住山寨機芯片供應來源,被追溯問責者主要是來自臺灣的MTK及一些大陸本土IC設計公司。但問責一旦如愿,恐怕最大的受益者并不是國內品牌手機廠商。
 

  國內系統廠商普遍對本土芯片缺乏信心、即使采用本土芯片也是秘而不宣??梢?,本土芯片廠商哪怕是把產品做得再到位,多數品牌系統廠商還是心有余悸的。另一方面,哪怕是系統中的關鍵核心芯片只要價低,國內系統廠商還是有勇氣用的,但這些敢于采用本土芯片者,大都被列入黑色或灰色名單中,即使得到官方認可的系統廠商也基本是二、三流的OEM,真正TOP型本土OEM基本是對本土芯片不問青紅皂白一概拒之門外的。所以,中國本土芯片不是設計不出來,而是賣不出去,而賣不出去的主要原因還是國內主流系統廠商對本土芯片缺乏信心,不敢冒失敗的風險......

  
 

芯片領域重新洗牌 手機產業鏈暗藏整合玄機
 

  “今后手機上的計算能力將越來越強,未來一般手機的復雜程度可能相當于以往所謂的智能手機?!辈簧偈謾C開發工程師發出了這樣的感慨。


  手機芯片設計呈現出明顯的升級換代跡象:Feature Phone的芯片設計標準從原來的ARM7向ARM9發展,而智能手機則從原來的ARM9向ARM11躍進。

  業內人士指出,芯片微處理器的升級換代,不僅將推動手機終端的發展,更重要的是隨著技術門檻的提升,將使手機產業鏈環節重新構建和分工。

芯片領域重新洗牌
 

  “隨著芯片的升級換代,基于芯片的產品開發門檻將大為提高,”諾盛咨詢電信分析師仇玉嶺表示:“這將迫使不少手機廠商包括國產手機以及一些二線國際手機廠商不得不更多地尋求完整的產品解決方案,從而促成手機上游軟硬件供應鏈的整合?!保?br>
 

中國手機芯片業面臨3G機遇  

  隨著中國3G日益臨近,各大手機廠商都在為3G手機的量產做好準備,而芯片則是其中的重中之重。在這方面,國內廠商不甘落后,圍繞我國具有自主知識產權的TD-SCDMA標準,展訊、大唐等廠商已經完成自主知識產權的國產3G手機芯片開發。在3G帶來的巨大商機前,這些國內廠商有望憑借自身的實力占有一席之地,但目前,這些國內手機芯片廠商的資金仍然捉襟見肘,還需多方拓展融資渠道,而相關政策的扶持力度也應加大。

  國外經驗顯示,3G時代將是“應用為王”,多媒體、游戲、攝錄將成為3G手機的標準配置,這就要求與其配套的手機芯片必須具備強大的多媒體功能。目前,國際主流芯片廠商都在強化產品的多媒體性能,高通、德州儀器
......

 

中國手機芯片市場發展八大趨勢

  2007年,中國手機產量突破5億部,而這種增長的趨勢一直在持續。根據信息產業部公布最新的手機產量報告顯示,2007年第一季度手機產量達到1.3億,同比增長34.5%。手機產量的增加,也帶動了手機芯片需求的強勁增長。據有關資料統計,2006年中國手機芯片的市場銷量達到了86.6億片,較2005年增長了62.7%;2006年中國手機芯片的市場銷售額達到685.1億元,較2005年增長了51.5%。有分析師指出,隨著3G網絡投入使用,3G手機出貨量大增將帶動手機芯片繼續保持高增長態勢,2007年手機芯片的市場需求將更為強勁。
 

  隨著中國3G的啟動和多媒體手機的興起,從2005年開始,多媒體芯片開始步入快速增長階段。專家預計,到2009年,多媒體芯片......

展訊總裁武平:國產手機有話要說

  在2008展訊技術大會上,展訊總裁兼CEO武平對國產手機目前的現狀以及山寨機問題與新浪科技進行了對話,武平說,目前很多手機的價格像白菜價,山寨機還會持續相當一段時間,手機行業走到PC業這種只有少數幾個品牌的狀態可能還要走相當長的一段時間。但是,3G時代,一定是品牌手機之間競爭的時代。

  武平,展訊創始人之一。現任展訊通信公司總裁兼CEO。先后獲得清華大學學士學位,中國航天科學院碩士和博士學位。其曾在MobiLink Telecom公司任VLSI設計主管,在Trident Microsystems擔任設計組經理及在瑞士Biel從事IC設計工作?! ≡谙到y集成電路、混合信號技術方面擁有豐富的設計經驗和技術管理經驗。2000年和一群海外學者決定懷著為祖國解決核心技術的理想,回國創業。2001年一同創立展訊通信(上海)公司。開始了創“芯”的夢想......
 

  

   

 

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