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由于疫情，中國智能手機市場在2020年迎來了下滑。今日，市場調研機構 Canalys 發布了 2020 國內智能手機市場報告。2020 年智能手機出貨量僅 3.3 億臺，相比 2019 年下滑 11%，其中第四季度出貨量 8400 萬臺。

具體到各家廠商，首先是出貨量排名第一的華為（包括榮耀）第四季度總出貨量僅 1880 萬臺，出貨量從第三季度 41% 下滑至 22%；第二名的 OPPO 和 Vivo 急速上升，出貨量分別達到 1720 萬臺和 1570 萬臺，相比去年同期上漲 23% 和 20%。

蘋果憑借 iPhone 12 的出色表現成就了近年來表現最佳的一季，出貨量達到了 1530 萬，市場份額升至 18%。

Canalys 分析師表示：“Q4 可能是華為最艱難的時期，禁令的影響讓他們甚至無法為國內市場供貨，盡管市場對華為設備的需求巨大，但供應商無法滿足巨大的需求量，導致華為的出貨量卻比上一季度減少了近一半。”

“其他廠商已經留意到這個機會，Oppo，Vivo和小米正在爭取從線下渠道拿下華為在全國范圍內關閉的直營店，其中包括廣大農村地區。他們在直營店擴張和營銷支持方面進行了大量投資，并帶來了立竿見影的效果。這三家廠商市場份額在短短幾個月內取得了增長，對 Oppo，Vivo和小米來說，2021 年顯然將是積極擴張的一年。”

“由于 iPhone 11 和 iPhone 12 系列的熱銷，蘋果在中國市場表現非常出色，全年的出貨量回到了 2018 年的水平。2020 年第四季度，蘋果的出貨量達到了自 2015 年第四季度 iPhone 6S 系列發布以來的最高點。蘋果 iPhone 12 系列的發布，恰逢華為的掙扎 —— 華為 Mate 系列在第四季度出貨量下滑了 400 萬臺。”

“不過，蘋果并沒有在營銷方面懈怠，他們通過電商平臺進行積極的線上促銷，搭配以舊換新計劃和分期免息服務讓 iPhone 產品得以熱賣。上述，都是蘋果在中國市場重回高點不可或缺的因素。”

關鍵字：蘋果引用地址：Canalys 發布 2020 年四季度智能手機報告：蘋果業績優秀

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