????開年遇冷 彩電市場筑底路漫漫?
□信息時報記者 劉莉
2017年被視為彩電業寒冬，但進入去年第四季度以來，彩電行業各方面壓力都緩解。據市場調研公司奧維云網（AVC）最新公布的數據，2017年11月，彩電銷量在2016年的高基數上又實現了7%的增長。
不過，業內普遍判斷市場大范圍的回暖仍未真正到來，2018元旦市場的遇冷就是一個信號，彩電市場目前應仍在筑底階段。隨著2018年面板價格有望突破歷史低位，上游價格的下降給終端整機的價格調整帶來了更多操作空間，奧維預計2018年彩電銷售仍有望增2.9%。
價格優勢不足致元旦銷售下降
AVC周度推總數據顯示：元旦促銷期（2017.12.18~2018.01.07）彩電銷售量346萬臺，同比下降18.3%，銷售額128億元，同比下降15.4%。其中，線上整體表現優于線下，但仍然呈現出下滑趨勢，促銷期間線上銷售量同比下降10.0%，線下銷售量下降22.8%，線上渠道對市場的拉動逐漸的弱化。
與此形成鮮明對比的是：2017年雙11當天銷量增長22%，雙12當天銷量增長33%。對此，奧維方面認為，市場需求以及促銷資源在兩次電商節中被透支，是元旦促銷期規模下降的原因之一。
此外，占彩電總成本七成以上的面板價格一直是決定整機價格走向的風向標。據悉，2017年7月份以來，面板價格開始大范圍下降，并持續到2017年底，雙11終端整機價格出現了年度低點。但在元旦期間，雙線價格未延續此下降趨勢。記者從家電賣場獲悉，2017年12月以后的整機價格從細分尺寸來看，有漲有跌，但漲幅更為明顯。賣場方面表示，元旦促銷期間價格優勢不足是導致市場下滑的原因之一。
2018年預計銷量同比增長2.9%
統計數據顯示，大屏化、高端化、個性差異化的消費需求正逐步上升。元旦期間，55英寸彩電的市場份額達到34.9%，成為市場的中流砥柱；55英寸以上的市場份額超過一半，達到53.3%；65英寸以及65+超大尺寸的銷量也正在加速增長。高端產品中，UHD占比72.7%，量子點占比1.2%，OLED占比0.9%；個性化外觀產品，曲面占比7.3%，S-slim占比5.3%，無邊框占比2.8%。在暢銷產品中，高端產品數量也在持續增加。
家電行業觀察人士劉步塵表示，市場筑底期是調整結構的好時機，產品升級依然是行業此階段的主旋律；消費升級也倒逼廠商提升高端產品比例，不斷進行技術和品質的升級，從而釋放了中高端市場紅利，中國有望先于全球其他市場全面進入超大屏時代。
奧維云網亦指出，面板價格進入到下行周期后，各方面的市場壓力逐漸得到緩解。特別是2017年第四季度開始后，市場規模下降幅度收窄明顯，出現回暖跡象，更是通過雙11的拉動，2017年11月份實現了7個百分點的增長，但12月份并未延續其增長趨勢，市場規模開始在窄幅里上下震蕩，市場仍在筑底階段，做好基礎準備來迎接即將到來的大范圍回暖。
該公司還預計，2018年面板價格有望突破歷史低位，上游價格的下降給終端整機的價格調整帶來了更多操作空間，有利于市場需求的釋放。其次部分企業的戰略較為激進，欲在2018年實現跳躍式增長，激進的市場策略將會給市場創造出更多機會。同時2018年即將到來的世界杯將拉動彩電換機熱潮，尤其會拉動大尺寸產品的市場需求。
基于以上判斷，奧維云網對2018年仍有增長預期，預計銷量達4898萬臺，同比增長2.9%。
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