對于即將過去的2012，雖然“世界末日”的傳言更多像是一個娛樂性的概念，但既然已經平安度過，那么我們的生活還得終將繼續。回歸到手機的話題，2012年的手機行業相比傳統方式，不論是硬件方面亦或是營銷方式上，都有了許多新的變化，尤其是國產手機廠商，更是如井噴一般在智能機市場實現份額成倍的增長。除此之外，硬件向著大屏四核靠攏、運營商占據主導、互聯網企業進駐，營銷方式改變等等，都代表著2012年的手機行業經歷的那些重要的變革，所以值此新舊交替之際，不妨讓我們一起回顧一下整個2012年里，關于手機的那些改變。

　　2012年關于手機行業的那些變革

　　硬件向大屏多核靠攏

　　隨著3G網絡的逐漸普及，高速網絡所帶來的移動互聯網正如火如荼的發展，用戶對于手機的依賴程度也越來越高，在基本訴求點保持不變的同時，用戶對外觀和性能的追求使得手機基礎技術高速發展，硬件的升級換代加快導致手機使用周期縮短，產品迭代加速，可以說手機正從當年的“奢侈品”逐漸變為今天的“快消品”。

　　智能手機正逐漸向大屏、多核方向靠攏

　　同時由于人們對手機娛樂性的需求增大，智能手機已經由傳統的通信設備向娛樂終端轉變，所以由三星GALAXY Note所引導的大屏智能手機市場，在短短的一年時間里已經成為很多廠商和用戶所追求的趨勢。而且Android機型向來都是硬件上的先鋒，自12年年初首款四核智能手機推出后，各大廠商開始跟進，一時間四核智能手機如雨后春筍般冒出。

　　另外在中低端市場，因為國產手機廠商以及許多互聯網企業的進駐，單核智能手機在市場上已經并不多見，千元級市場更多的是被雙核智能手機所占據，甚至還有很少一部分的四核產品?？梢钥吹?，無論是中高端還是入門級市場，智能手機的硬件向著大屏、多核發展已經成為必然的趨勢，而且隨著應用娛樂的深入，在2013年也仍然會成為手機市場的主旋律。

　　運營商主導新格局

　　其實從當前手機市場的趨勢來看，日益升溫的智能手機逐漸取代了功能機在用戶心中的地位，非智能機在市場上已經很難立足。而根據高德納咨詢公司發布移動市場調查報告也是如此，2012年全球智能手機的銷量約為8.21億部，占移動設備總銷量的70%以上。

　　而智能手機之所以能夠在短短的幾年時間里取代爆發式的增長，很大一部分原因是因為3G網絡的發展，尤其是在國內的環境下，高速的3G網絡讓人們對于移動互聯網的需求越來越多，這也就給智能手機的發展帶來了機遇。

　　高速的3G網絡讓人們對于移動互聯網的需求越來越多

　　自2009年1月7日工信部正式下發3G牌照開始，在三年多的時間里，憑借著多樣化的終端定制、話費補貼服務等舉措，網絡運營商在國內的智能手機市場中慢慢開始占據更大的比重，尤其是千元智能機以及緊跟電商趨勢的手機商城推出后，越來越多的終端廠商開始選擇與運營商合作，運營商在手機市場的主導權已經顯而易見。

　　國內三大運營商

　　其實在當前的環境下，想要在手機市場上占得先機，擴大領先優勢，所需要的標準自然是需要良好的市場營銷運作與市場銷售表現，同時依托于具有市場主導力的渠道，則顯然能夠達到事半功倍的效果。許多手機廠商為了應對3G智能時代的挑戰，紛紛選擇與運營商聯合推出相應的定制機型，而運營商方面則通過引入iPhone等明星機以及推出千元智能手機等策略來擴大自己的實力范圍，所以隨著3G時代逐漸向縱深發展，將3G與智能相結合所引發的運營商主導手機市場新格局已經形成。

　　互聯網企業批量進駐手機圈

　　雷軍以那句著名的“以互聯網思想做手機”的口號拉開了互聯網企業進軍手機領域的序幕，也讓小米科技在短短的一年時間里躍然成為國內知名的手機終端廠商。而在今天，雷軍與他的小米科技已經成為當前互聯網廠商爭相模仿“成功案例”，當然，也引發了國內互聯網企業集體上演跨界手機市場的“大戲”。

　　眾多互聯網企業批量進入手機行業

　　“跟風”似乎并不僅僅出現在生活里，互聯網企業扎堆做產品，也都早已是國內互聯網市場里的傳統。而且由于3G網絡的普及讓智能終端進入了移動互聯網的高速發展期，所以在2012年里，互聯網公司開始紛紛涌入手機終端。在這個獨特的互聯網企業手機領域，目前已有包括小米科技、百度、阿里巴巴、盛大、新浪、奇虎360等在內的多家公司。除此之外，還涌現出一批諸如小辣椒、大可樂、青橙等互聯網新兵。

　　小米科技是最成功的互聯網手機廠商

　　其實相比較傳統的智能手機終端廠商，互聯網企業有著完全不同的企業基因，僅憑借著“互聯網思想”做手機能否盈利，取得跨界成功還是未知的概念，這也是目前擺在百度、阿里巴巴、奇虎360等互聯網具體面向最重要的問題。同時，夸大的硬件宣傳、過度的惡性競爭、用戶體驗、售后服務如何保證等問題也是消費者對于互聯網企業的考驗。

　　營銷方式改變

　　對于智能手機行業來說，傳統的營銷渠道主要是通過線下實體店的形式進行產品的銷售，而營銷方式則是通過電視、報刊雜志、收音機、黃頁等將產品、服務和品牌的信息傳達給消費者。不過由于日趨白熱化市場競爭壓力，使得手機廠商傳統的營銷思維也在不斷突破傳統逐漸轉變，努力尋求差異化的營銷之路來贏得市場。

　　而隨著數字媒體的興起，以及大批互聯網企業的進駐，2012年里手機行業的營銷方式也正逐漸的發生改變，依靠微博、論壇以及電商等，在網絡上的造勢可謂是風生水起，尤其是小米、盛大以及奇虎360的口水戰，更是讓其品牌在極短的時間內讓廣大消費者所熟知，饑餓營銷、低價等策略也被運用的爐火純青。

　　傳統手機營銷方式正發生著改變

　　小米營銷宣傳策略的手段非常高超

　　相比這些有著高超營銷手段的互聯網企業，傳統的手機終端廠商更多的是在諜照、發布日期猜測以及微薄、論壇一系列體驗式營銷等形式進行宣傳，同時加強與運營商的合作，通過二次曝光以及話費補貼等形式來積累人氣與品牌優勢。而且因為智能手機行業利潤的降低，傳統的依靠銷售硬件獲得利潤的模式開始受到嚴峻挑戰，很多手機企業都系統通過切入軟件、內容等形式尋求新的利潤增長點。

　　其實根據目前的智能手機市場來看，互聯網企業與傳統手機終端廠商在營銷的方式上有著較為明顯的區別，互聯網企業更注重對產品的噱頭、炒作，相比傳統手機廠商有著更迅速的曝光率，但缺乏手機產品的設計能力也是其不可忽視的劣勢。

　　正改變上網習慣

　　“科技改變生活”，這句經典的廣告語正在印證著我們如今的發展變化。尤其是在智能終端領域，隨著3G及WiFi網絡的逐漸普及，使用手機上網的人數開始超過使用PC的人數，根據微薄上一項針對智能手機用戶的調查顯示，有81%的用戶使用智能手機上網，77%的人選擇進行各種搜索，而68%人竟然是用來看視頻。而這些動作恰恰是我們之前經常使用PC電腦來完成的事情，正是由于移動互聯網的發展以及智能手機的普及，我們的上網習慣也正逐漸在改變。

　　智能手機正逐漸改變著我們的上網習慣

　　其實智能手機發展到今天，已經由單純的通信發展成為一款無所不能的小型娛樂化設備，完全成為我們工作生活中不可或缺的事物，讓人們產生依賴感，相信很多朋友在生活里總是會每隔一段時間掏出手機看一看，也許并沒有其他目的，僅僅是看一下時間或者更新微薄而已。而且在這項調查中也顯示，在家里擁有WiFi網絡的情況下，約有93%用戶會在家里通過智能手機上網，盡管這些人大都有PC電腦。而且在購物時，智能手機的便攜性又使得其能夠隨時通過網絡查詢物品的信息，以及價格上的對比等?？梢哉f，智能手機帶給我們生活帶來的最大改變就是獲取內容的方式，突破局限的便攜性也讓智能手機改變著我們的生活習慣。

　　科技所帶來的變化讓我們的生活更加自如

　　總結：在這個讓人“擔驚受怕”的2012年里，也許手機行業所帶來的變化，有些是我們想看到的而有些是不愿意接受的，不過不管如何，科技在逐步的向前發展著，科技所帶來的變化也讓我們的生活更加自如，辦事效率更高，娛樂化氛圍更濃。而且隨著智能手機市場的更加成熟，相信在新的2013年里，手機產品會豐富、更加符合用戶的使用體驗，價格也會更便宜，最后祝大家2013年快樂。