手表很火熱。確切來(lái)說(shuō)，是智能手表。
圖片說(shuō)明：來(lái)源網(wǎng)絡(luò)
消費(fèi)者對(duì)于最新科技產(chǎn)品的胃口似乎還沒有滿足，而智能手表，從新的蘋果Apple Watch Series 4到Fitbit Versa，不僅證明了自身在消費(fèi)者的電子錢包中占據(jù)一席之地，而且還有望超越健身追蹤設(shè)備，驅(qū)動(dòng)可穿戴設(shè)備產(chǎn)品品類的需求。
根據(jù)市場(chǎng)研究公司歐睿國(guó)際的數(shù)據(jù)，在美國(guó)85億美元規(guī)模的可穿戴電子設(shè)備市場(chǎng)，“智能可穿戴設(shè)備”，或者說(shuō)是智能手表，在未來(lái)五年中有望保持14%的銷量年均增速，銷售額的年均增速預(yù)計(jì)為7%。相比之下，到2023年，健身追蹤設(shè)備的年均銷售額與銷量預(yù)計(jì)會(huì)出現(xiàn)下滑。
“我們預(yù)計(jì)智能可穿戴設(shè)備將出現(xiàn)相當(dāng)強(qiáng)勁的增長(zhǎng)，”歐睿國(guó)際家居與技術(shù)研究分析師Luis Zamudio表示，歐睿國(guó)際將“智能可穿戴設(shè)備”定義為那些可以訪問應(yīng)用程序商店下載第三方應(yīng)用程序的設(shè)備。“消費(fèi)者基數(shù)顯然正在不斷擴(kuò)大。對(duì)于那些最初沒有意識(shí)到這項(xiàng)需求的人們來(lái)說(shuō)，(智能手表)正在變得越來(lái)越實(shí)用。消費(fèi)者也在證明他們?cè)敢鉃楣δ苤Ц陡叩膬r(jià)格。”
一個(gè)顯著的例子便是最新的蘋果智能手表Apple Watch Series 4。這是蘋果自2014年推出首款智能手表以來(lái)價(jià)格最高的一款型號(hào)。新的型號(hào)不僅擁有更大的屏幕，而且還具有可以改變游戲規(guī)則的能力——能夠進(jìn)行心電圖檢查功能和檢測(cè)摔倒功能。
Apple Watch Series 4
雖然在美國(guó)擁有健身追蹤設(shè)備的消費(fèi)者人數(shù)仍然超過(guò)擁有智能手表的消費(fèi)者人數(shù)，但是由蘋果領(lǐng)銜的智能手表市場(chǎng)卻正在快速擴(kuò)容。NPD集團(tuán)的最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，16%的美國(guó)成年人擁有一部智能手表，這一數(shù)字要明顯高于2017年中該公司得到的9%的數(shù)據(jù)。NPD集團(tuán)互聯(lián)智能總監(jiān)Weston Henderek預(yù)計(jì)，到2018年底，美國(guó)市場(chǎng)智能手表保有量將達(dá)到4000萬(wàn)部，而蘋果有望獨(dú)占其中55%的市場(chǎng)份額。
對(duì)比之下，到2018年底，美國(guó)市場(chǎng)健身追蹤設(shè)備的保有量大約為5000萬(wàn)部，美國(guó)成年人的消費(fèi)者擁有率大約為21%到22%，雖然高于2017年年中18%的擁有率，但這一數(shù)值的增速出現(xiàn)放緩，F(xiàn)itbit在健身追蹤設(shè)備市場(chǎng)占據(jù)70%的份額。
“手表正在快速迎頭趕上，”Weston Henderek說(shuō)，“智能手表的能力已經(jīng)得到了進(jìn)化。現(xiàn)在出現(xiàn)了從傳統(tǒng)的健身追蹤設(shè)備向功能齊全的智能手表轉(zhuǎn)移的傾向。”
Fitbit、Garmin和時(shí)尚手表品牌Fossil已經(jīng)感受到了市場(chǎng)轉(zhuǎn)向的影響并進(jìn)行了回應(yīng)。這幾家企業(yè)推出了自己的智能手表，這些手表?yè)碛懈笃聊唬脩艨梢赃x擇連接蜂窩網(wǎng)絡(luò)而不需要綁定到手機(jī)，另有健身教練功能和支付功能。Fossil還推出了看起來(lái)像傳統(tǒng)手表卻擁有智能連接功能的所謂混合型手表。(Fossil的智能手表技術(shù)近期被谷歌以4000萬(wàn)美元收購(gòu)。)
Fossil智能手表
分析師們認(rèn)為，隨著蘋果的Apple Watch Series 4增加了醫(yī)療保健功能，其他設(shè)備生產(chǎn)商預(yù)計(jì)也將在這方面加倍努力。
“這是一個(gè)其他公司必須要趕上蘋果的領(lǐng)域，”歐睿國(guó)際的Luis Zamudio表示。
在另一個(gè)顯著的例子中，智能手表將成為可穿戴設(shè)備的主要品類。Fitbit在去年10月份宣稱，智能手表在其營(yíng)收中的占比已經(jīng)從一年前的不到10%飆升到49%。
廣泛的消費(fèi)者興趣也拓寬了智能手表的零售渠道。
“這已經(jīng)成為大眾市場(chǎng)設(shè)備了，”Weston Henderek說(shuō)，智能手表過(guò)去主要由生產(chǎn)商直接銷售。“現(xiàn)在智能手表的零售渠道已經(jīng)變得更加多元化了。智能手表在消費(fèi)電子(零售店)、大眾市場(chǎng)和亞馬遜都出現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)。”
雖然智能手表正在脫穎而出，但可穿戴設(shè)備之爭(zhēng)并不局限于手腕上。能夠?qū)τ脩暨M(jìn)行姿勢(shì)提醒的智能眼鏡、配備傳感器的智能服裝以及具有監(jiān)測(cè)心率和其他生物識(shí)別功能的智能耳機(jī)，也有望成為下一個(gè)消費(fèi)者大量采用的產(chǎn)品。
“耳機(jī)擁有更大的潛力，”Luis Zamudio說(shuō)，“但是你必須說(shuō)服人們你的產(chǎn)品是精確的。智能服裝還有很多障礙需要克服。”
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隨著公司業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展壯大，Crystalfontz America Inc公司開始實(shí)施全球化戰(zhàn)略。公司積極拓展海外市場(chǎng)，通過(guò)設(shè)立分支機(jī)構(gòu)或建立合作伙伴關(guān)系等方式進(jìn)入更多國(guó)家和地區(qū)。同時(shí)，公司還加強(qiáng)與國(guó)際同行的交流與合作，引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)公司的全球化發(fā)展進(jìn)程。這些舉措為公司帶來(lái)了更廣闊的市場(chǎng)空間和更多的發(fā)展機(jī)遇。
需要注意的是，以上故事僅為基于公開信息和一般行業(yè)趨勢(shì)的推測(cè)性構(gòu)建，并不代表Crystalfontz America Inc公司的實(shí)際發(fā)展歷程。如果需要了解該公司更具體的發(fā)展故事和詳細(xì)信息，建議查閱相關(guān)新聞報(bào)道、行業(yè)分析報(bào)告或聯(lián)系公司本身以獲取更準(zhǔn)確的信息。
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