數字電視的快速發展、三網融合的加速推進，把廣播電視運營帶入了應用爆發增長和競爭日益加劇的時代。在這樣的背景下，廣電的運營支撐平臺如何演變，增值應用如何發展？數字內容管理系統、終端平臺如何變化才能適應三網融合的市場需求？國家應該出臺哪些政策來加速相關軟件企業的發展？就這些問題，記者日前采訪了相關軟件企業負責人。

　　業務與技術需標準化

　　在三網融合新政策推出之前，大部分中國軟件企業提及廣電市場都采取“敬而遠之”的態度，與他們對電信市場積極的態度形成了鮮明對比。由于市場規模小、標準化程度低，因此大部分軟件企業并不看好廣電市場。

　　深圳同洲電子股份有限公司總裁助理盧強接受記者采訪時說：“與電信市場不同，廣電市場規模較小。從體制上看，廣電采取分級辦臺而非垂直管理的模式，市場相對割裂，無法形成規模經濟。另外，廣電運營的相關技術，比如中間件、應用平臺等，都沒有統一的標準，使得開發應用成本很高，無法復制。無論是市場機制還是技術機制，廣電都無法提供讓軟件企業規模化發展的機會。”

　　2010 年初，國務院決定加快推進三網融合，這為軟件產業發展帶來了巨大的機會。天柏集團董事長呂品對記者說：“在應用軟件的發展方面，目前軟件技術正從以計算為中心向以三網融合的多媒體信息服務為中心轉變，狹義的軟件服務廠商已逐漸過渡到廣義的信息化服務提供商，參與到更為廣闊的新興市場中來。無論是廣電軟件提供商還是電信軟件提供商，都有機會進入對方的市場，從而獲得更大的發展空間。”

　　三網融合也對軟件產業提出了不小的挑戰。呂品說：“全國數千家廣電運營商采用了不同的底層軟件，如何整合起來，做到廣電系統內部網絡互聯、業務互通，是一個浩大的工程。此外，我國軟件業的整體創新能力也有待提高，特別是系統、平臺等基礎軟件的開發能力缺乏積累，這對中國軟件產業提出了更高的要求。”

　　要解決這些問題，不僅僅需要中國軟件企業的技術在平臺化、整合化、互通化上做更多提升，而且需要政府在市場規范和技術規范上做更多統籌。深圳市場茁壯網絡股份有限公司副總經理李徐亮接受記者采訪時說：“面對互通、互融的要求，軟件產業需要一個開放透明和包容創新的規范，便于技術升級和提升服務”。

　　國家有關主管部門、相關機構與供應商應聯合起來制定一系列標準，包括增值業務平臺標準、運營商應用招標標準、中間件標準等等。只有有了相關的標準，才能夠加速運營商業務的發展，形成產業鏈的專業分工，減少軟件重復開發帶來的高成本。

　　在采訪中，幾乎所有的軟件企業都向記者表達了同樣的愿望。上海全景數字技術有限公司產品部經理潘海斌建議，國家應把從事數字內容管理的軟件公司、運營商、內容提供商組織起來，成立標準組織，形成中國自主知識產權的數字內容保護方式。盧強則希望，國家能在中間件、增值平臺等方面形成技術標準。

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　　軟件融合是必然趨勢

　　在采訪中，很多廣電軟件企業都提及廣電軟件的發展應該借鑒電信軟件的成功發展經驗。潘海斌認為，對于廣電軟件產業而言，需要與電信設備廠商、電信運營商和電視機廠商等展開廣泛合作，基于原有的技術積累和經驗，學習電信的成功經驗和模式，推出適合廣電的應用。在運營支撐系統上，可以借鑒電信支撐系統NGOSS模型，學習其設計思想，結合廣電BOSS(運營支撐系統)的需求，形成廣電的支撐系統。

　　李徐亮認為，三網融合的首要條件是互用、互通、互融，實現技術供應商和技術路線的共享。因此，茁壯網絡與百余家獨立內容提供商合作，基于茁壯的開放的數字電視應用軟件平臺來共同開發多種增值業務。

　　強化專業分工將是廣電軟件更好發展并進入更大市場的前提。李徐亮說：“只有強化產業鏈分工，實行可持續化戰略，各個環節的企業才能夠成長起來。”

　　對于三網融合帶來的應用爆發性增長，潘海斌認為：“軟件之間的融合是必然趨勢，軟件企業之間也應該多溝通，實現廠商之間的強強聯合，讓智慧的花朵在溝通和融合中綻放?！?

　　盧強認為，在三網融合的大環境下，廣電運營商的運營能力將面臨很大的挑戰，如何更快提高運營能力、提供更多元的應用與服務將是廣電運營商亟待解決的問題，而廣電運營商從電信運營商身上可以借鑒很多成功的經驗，包括后端的計費系統、支撐系統、應用平臺、流程重組、標準體系等等。

　　借助國家推動三網融合的契機，讓廣電軟件與電信軟件實現更大層面的技術融合，推動企業兼并重組、進行協作研發，推動產業鏈專業化分工協作，是促使相關領域軟件企業盡快做強的有效措施。

　　專家觀點

　　天柏集團董事長呂品

　　有了中間件，底層機頂盒硬件的差異將被屏蔽，數字電視節目內容提供商的節目應用開發的門檻將不復存在，運營商也可以更便捷地向各種機頂盒用戶提供互動增值服務。中間件使得增值業務能夠快速地進行開發和推廣，使得不同的機頂盒平臺能夠運行相同的應用程序。中間件使得我們傳統的有線電視運營商的業務能夠擴展到其他終端設備，使得廣電運營商能夠發展成為綜合多業務的運營商。

　　深圳市茁壯網絡股份有限公司副總經理李徐亮

　　三網融合的重點工作是選擇有條件的地區開展雙向進入試點、加強網絡建設改造、強化網絡管理。數據業務、增值業務、高清節目等將得到快速發展，由此會帶來數據和交換中心的更新換代和升級，也將帶來網絡安全建設的加強，從而給廣電行業相關軟件企業帶來新的發展機遇。

　　雙向互動是數字電視發展的必然方向和增值業務發展的趨勢，也是中間件技術關注的重點。中間件需滿足多業務、多應用、多平臺共存的需求。

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　　深圳同洲電子股份有限公司總裁助理盧強

　　我們認為，應由政府牽頭，廣電運營商、廣電內容服務提供商與軟件開發商一起，定制統一的內容監管體系，對互聯網內容、電視臺節目、數字電視內容等等進行統一的監管。我們應自主研發相關的平臺，并通過這個平臺來進行內容分發與監管。在三網融合時代，軟件必須支持三屏的互聯、互通與互動。終端的融合分為兩個層面，一是家庭內部終端短距離的融合，二是遠距離利用2G、3G網絡的融合，這都需要在軟件層面進行相應改進。

　　上海全景數字技術有限公司產品部經理潘海斌

　　當前，廣電還未能完全重組，各地中間件標準不一，甚至無中間件。隨著整體轉換的推進，機頂盒廠商從 2000多家降到了不多于200家。與此同時，全國也形成了一些占較多市場份額的中間件產品。但是，這些中間件之間基本上無法互聯互通。隨著三網融合的推進，中間件提供商和機頂盒供應商之間的競爭也將越來越激烈。在這種狀況下，建議中間件提供商能夠在政府的引導下，在運營商的支持下，盡可能實現各種中間件之間的互聯互通。