當(dāng)前，中國(guó)的直播星市場(chǎng)正在開(kāi)啟，特別是廣播電視“村村通”工程的最根本目標(biāo)是解決廣大農(nóng)村老百姓聽(tīng)廣播看電視的難題，這給國(guó)內(nèi)機(jī)頂盒廠商帶來(lái)了“無(wú)限商機(jī)”。

      與以往有線數(shù)字電視單兵突進(jìn)不同，2008年6月，隨著“中星9號(hào)”的順利升空，2008年直播衛(wèi)星市場(chǎng)取得了突飛猛進(jìn)的進(jìn)展。特別是2008年年底直播衛(wèi)星機(jī)頂盒第一輪招標(biāo)共采購(gòu)機(jī)頂盒366萬(wàn)臺(tái)，衛(wèi)星機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

      業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，面臨國(guó)際金融危機(jī)，國(guó)家把刺激內(nèi)需作為一項(xiàng)重要舉措；此外今年恰逢國(guó)慶60周年，國(guó)家也希望更多的農(nóng)村及偏遠(yuǎn)地區(qū)能收看到國(guó)慶直播節(jié)目。上述因素將會(huì)給直播衛(wèi)星市場(chǎng)帶來(lái)利好，簡(jiǎn)單易用的機(jī)頂盒產(chǎn)品將受到偏遠(yuǎn)農(nóng)村地區(qū)人民群眾的歡迎，未來(lái)幾年衛(wèi)星機(jī)頂盒產(chǎn)品的出貨量將超過(guò)1000萬(wàn)臺(tái)。

      形成千億元市場(chǎng)規(guī)模

      根據(jù)“十一五”規(guī)劃建設(shè)目標(biāo)，我國(guó)將全面實(shí)現(xiàn) 20戶以上共71.66萬(wàn)個(gè)已通電自然村的“村村通”廣播電視。2008年6月，隨著中星9號(hào)的順利升空，我國(guó)的“村村通”工程進(jìn)入直播衛(wèi)星時(shí)代。根據(jù)國(guó)家廣電總局的規(guī)劃，在目前已經(jīng)開(kāi)通48套電視節(jié)目的基礎(chǔ)上，未來(lái)還將開(kāi)展多種增值服務(wù)，如高清、推送視頻點(diǎn)播等內(nèi)容，并由此推動(dòng)相關(guān)的產(chǎn)品制造、服務(wù)行業(yè)的發(fā)展與產(chǎn)業(yè)升級(jí)，形成上千億元的市場(chǎng)規(guī)模，為拉動(dòng)內(nèi)需，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，發(fā)揮積極作用。 

      中國(guó)廣播電視設(shè)備工業(yè)協(xié)會(huì)專家委員會(huì)常務(wù)副主任施國(guó)強(qiáng)表示，2008年我國(guó)成功發(fā)射了電視直播衛(wèi)星“中星9號(hào)”，這標(biāo)志著我國(guó)直播衛(wèi)星行業(yè)進(jìn)入了新的發(fā)展階段。電視直播衛(wèi)星業(yè)務(wù)的開(kāi)展將滿足看不到有線電視的全國(guó)2/3家庭的需求，根本解決聽(tīng)廣播看電視難的問(wèn)題。這是擴(kuò)大廣播電視覆蓋、提高村村通水平、實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)基本公共服務(wù)均等化最經(jīng)濟(jì)有效的手段。如果國(guó)家在政策上放開(kāi)，將有效地拉動(dòng)內(nèi)需，市場(chǎng)對(duì)數(shù)字衛(wèi)星接收設(shè)備的需求將迅速增加。

      中國(guó)直播衛(wèi)星有限公司作為“中星9號(hào)”的發(fā)射及測(cè)控運(yùn)營(yíng)公司，對(duì)今年直播衛(wèi)星市場(chǎng)前景充滿信心。該公司副總經(jīng)理黃寶忠表示，“中星9號(hào)”在一期運(yùn)營(yíng)內(nèi)，只使用了22個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)器中的4個(gè)。作為一顆廣播電視專用星，所余18個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)器未來(lái)將要全部投入使用，屆時(shí)能提供150套～200套標(biāo)清和高清節(jié)目，這是未來(lái)商業(yè)運(yùn)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)資源。

      中天聯(lián)科總裁孫鳳文對(duì)于市場(chǎng)的判斷是，中國(guó)直播衛(wèi)星電視在2008年取得了巨大進(jìn)展。目前來(lái)看，整個(gè)“村村通”將涉及2000多萬(wàn)家庭用戶。隨著“村村通”工程的啟動(dòng)，中國(guó)在今年將發(fā)展直播衛(wèi)星用戶數(shù)百萬(wàn)，預(yù)計(jì)在未來(lái)兩三年內(nèi)成為世界上最大的直播衛(wèi)星市場(chǎng)?！白鳛橐粋€(gè)新興蓬勃的產(chǎn)業(yè)，直播衛(wèi)星產(chǎn)業(yè)在中國(guó)是一個(gè)剛起步的事業(yè)，主要解決的是市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)和政策的問(wèn)題，它與地面、有線數(shù)字電視更多的是一種競(jìng)爭(zhēng)合作關(guān)系，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。”孫鳳文說(shuō)。

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      招標(biāo)啟動(dòng)直播星市場(chǎng)

      2009年是中國(guó)直播衛(wèi)星產(chǎn)業(yè)快速成長(zhǎng)的一年。據(jù)了解，2008年底國(guó)家廣電總局于12月9日進(jìn)行了“中星9號(hào)”直播星接收設(shè)備的首輪招標(biāo)。在公布的首輪招標(biāo)當(dāng)中，包括長(zhǎng)虹、九洲、神州等7家直播衛(wèi)星機(jī)頂盒生產(chǎn)廠商共同分享了由國(guó)家出資的14億元設(shè)備采購(gòu)大單。行業(yè)人士普遍認(rèn)為，“中星九號(hào)”的成功發(fā)射將我國(guó)帶入了直播衛(wèi)星時(shí)代，而去年年底直播衛(wèi)星村村通設(shè)備招標(biāo)，標(biāo)志著中國(guó)直播星市場(chǎng)的正式開(kāi)啟，在全國(guó)大部分地區(qū)已經(jīng)完成有線數(shù)字電視整轉(zhuǎn)之后，直播衛(wèi)星機(jī)頂盒這個(gè)有待開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)受到大家的關(guān)注。

      長(zhǎng)虹網(wǎng)絡(luò)科技有限公司副總經(jīng)理賈匯東表示，去年年底直播衛(wèi)星村村通設(shè)備招標(biāo)，主要解決老少邊窮地區(qū)電視“盲區(qū)”的覆蓋，以中西部地區(qū)為主，云南、廣西、四川招標(biāo)量在60萬(wàn)臺(tái)左右，成為招標(biāo)量大省；此外，黑龍江、天津、浙江也參與招標(biāo)。“要順利完成這項(xiàng)民心工程，對(duì)機(jī)頂盒質(zhì)量、環(huán)境適應(yīng)性以及售后服務(wù)等都有較高的要求。此外，機(jī)頂盒配套的業(yè)務(wù)創(chuàng)新也很重要，比如在‘村村通’工程的‘全國(guó)農(nóng)村信息共享項(xiàng)目’中，長(zhǎng)虹作為主要參與者，采用有線和衛(wèi)星PUSHVOD技術(shù)，方便農(nóng)民收看和點(diǎn)播，目前該項(xiàng)目在遼寧試點(diǎn)，如果試點(diǎn)成功將面向全國(guó)有線和衛(wèi)星市場(chǎng)推廣?！辟Z匯東說(shuō)。

      In-Stat分析師張強(qiáng)表示，到目前為止，中國(guó)有超過(guò)1億有線電視用戶。其中有3000萬(wàn)用戶通過(guò)國(guó)家廣電總局的整體平移政策接收數(shù)字化有線電視。但是，仍然有大約2億戶擁有電視的家庭沒(méi)有有線電視連接；這些用戶目前通過(guò)模擬地面?zhèn)鬏敗⒎欠ㄐl(wèi)星機(jī)頂盒和天線接收電視信號(hào)。因此，“中星9號(hào)”衛(wèi)星的發(fā)射應(yīng)該會(huì)為衛(wèi)星接收設(shè)備和其相關(guān)芯片帶來(lái)巨大的市場(chǎng)。In-Stat預(yù)計(jì)，在2012年前，中國(guó)衛(wèi)星電視接收設(shè)備將達(dá)到40億美元的市場(chǎng)空間。

      產(chǎn)品應(yīng)突出易用性

      對(duì)于今年直播衛(wèi)星市場(chǎng)的前景，isuppli機(jī)構(gòu)數(shù)字電視分析師顧文君對(duì)《中國(guó)電子報(bào)》記者提出了自己的看法，他認(rèn)為，為應(yīng)對(duì)國(guó)際金融危機(jī)，國(guó)家把刺激內(nèi)需作為一項(xiàng)重要舉措；此外今年恰逢國(guó)慶60周年，國(guó)家也希望更多的農(nóng)村及邊遠(yuǎn)地區(qū)能收看到國(guó)慶直播節(jié)目。上述因素將給直播衛(wèi)星市場(chǎng)帶來(lái)利好。

      在終端產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上，廠商普遍認(rèn)為“村村通”機(jī)頂盒產(chǎn)品操作使用對(duì)象為偏遠(yuǎn)農(nóng)村地區(qū)的人民群眾，要求產(chǎn)品必須具備簡(jiǎn)單易用的特點(diǎn)。上廣電直播衛(wèi)星多媒體事業(yè)部副總經(jīng)理薛中表示，上廣電直播衛(wèi)星機(jī)頂盒產(chǎn)品在功能多樣化的基礎(chǔ)上力求實(shí)用性，圖形化的操作界面簡(jiǎn)潔直觀，能夠很好地引導(dǎo)用戶進(jìn)行各項(xiàng)操作，使用戶能夠擺脫繁雜的文字說(shuō)明，快速掌握產(chǎn)品的使用方法?！芭鋫浼t外遙控接收器的同時(shí)，機(jī)頂盒前面板設(shè)有電源開(kāi)關(guān)、頻道、音量、菜單選擇等功能鍵，可以確保農(nóng)村用戶在遙控器電池耗盡或遙控器遺失等意外情況下正常使用。”薛中說(shuō)。

      此外，目前行業(yè)對(duì)于直播衛(wèi)星機(jī)頂盒市場(chǎng)，大家最關(guān)注的是城市和農(nóng)民用戶是否可以自行安裝設(shè)備從而免費(fèi)接收這47套電視節(jié)目。“從技術(shù)角度講，無(wú)法限制非‘村村通’工程的農(nóng)民用戶或城市用戶自行安裝接收端，接收‘中星 9號(hào)’的免費(fèi)信號(hào)?！辟惖项檰?wèn)分析師楊松強(qiáng)告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者：“‘中星9號(hào)’采取不加密方式傳輸信號(hào)，這意味著任何一個(gè)在‘中星9號(hào)’覆蓋范圍內(nèi)的電視用戶，只要架好接收設(shè)備就能免費(fèi)看到48套標(biāo)清和高清數(shù)字電視節(jié)目。”

      楊松強(qiáng)所說(shuō)的事情已經(jīng)在個(gè)別農(nóng)村出現(xiàn)了。記者最近在安徽一個(gè)較偏遠(yuǎn)的農(nóng)村采訪家電下鄉(xiāng)工作時(shí)，驚奇地發(fā)現(xiàn)家家戶戶都裝有衛(wèi)星機(jī)頂盒。一打聽(tīng)，才知售價(jià)非常便宜，全套設(shè)備(包括接收鍋與機(jī)頂盒)不到200元。最吸引農(nóng)民的是，不用交任何月租費(fèi)，機(jī)頂盒經(jīng)過(guò)解碼后可以收到幾十個(gè)頻道。
      “上述問(wèn)題我們也注意到了?！敝刑炻?lián)科總裁孫鳳文表示。他說(shuō)，灰色市場(chǎng)已經(jīng)長(zhǎng)期存在很多年，特別是在2006年直播衛(wèi)星“轉(zhuǎn)星”過(guò)程中，有2000多萬(wàn)用戶轉(zhuǎn)星成功，這充分體現(xiàn)了人民大眾對(duì)廣播電視的巨大需求。正是出于這種需求，國(guó)家開(kāi)展了直播衛(wèi)星“村村通”工程，力圖通過(guò)有序的管理來(lái)規(guī)范這個(gè)市場(chǎng)。

      楊松強(qiáng)表示，今年國(guó)家將繼續(xù)加大對(duì)直播衛(wèi)星市場(chǎng)的投入力度，目前來(lái)看不排除政府將2010年的資金直接投放到2009年。賽迪顧問(wèn)預(yù)測(cè)今年直播衛(wèi)星機(jī)頂盒市場(chǎng)規(guī)模為560萬(wàn)臺(tái)，2010年達(dá)到748萬(wàn)臺(tái)，2011年市場(chǎng)規(guī)模有望接近1000萬(wàn)臺(tái)。

相關(guān)鏈接

2009年-2011年中國(guó)直播衛(wèi)星機(jī)頂盒市場(chǎng)預(yù)測(cè)（單位：萬(wàn)臺(tái)）

數(shù)據(jù)來(lái)源：賽迪顧問(wèn)