李容郁，作為意法半導體(ST)大中華區副總裁及數字消費電子及加密系統產品事業部總經理，除了兢兢業業做好中國區的拓展工作之外，有時也會拜訪數字電視運營商，期望通過數字電視內容建設，令意法半導體創新平臺有用武之地。

一萬名中國員工

      意法半導體在去年調整了公司的戰略部署：一季度收購美國Genesis公司，二季度與Intel合并成立Numonyx(恒憶)公司，剝離了其閃存部門。三季度與NXP無線部門整合，之后又與愛立信聯合成立了ST-Ericsson公司。

      在持續的大動作之后，意法半導體將自己業務部門劃分為三塊：包括無線通信部門，消費類電子部門以及IMS(行業及多業務部門)。在細分市場中，機頂盒以及工業應用的市場占有率位居第一。

      根據意法半導體2008年年報，在100億美元的銷售額中消費電子領域占有17%，僅次于電信業務的銷售額，而未來，李容郁表示意法半導體將會擴大自己在數字消費電子領域的投入。中國在消費電子領域的重要位置毋庸置疑，意法半導體大中華區銷售額占據了25%，略少于其歐洲的主力戰場。因此作為中國IC市場份額排名前三的意法半導體為了繼續保持中國市場的地位，在深圳賽意法4500名員工的基礎上，又在龍崗建設封測廠，希望借此吸納4000名員工，屆時，意法半導體中國員工數預計將超過一萬名。[page]

機頂盒市場的潛力

      去年意法半導體所倡導的主題是“隨時隨地，隨心所用”，今年，其為加強與用戶之間的互動性，增強用戶體驗感覺，提出了“更多連接，更多互動，更高能效”的口號。

      “利用機頂盒等設備令用戶與電視有更多的互動，體驗數字生活新風貌。” 其大中華區公共關系總監楊塵希望借助CCBN 2009展現意法半導體的愿景。

      意法半導體在多媒體融合方面共有三塊，包括家庭視頻、音頻以及電視/顯示器部門。值得一提的是，意法半導體在去年以3.4億美元收購了Genesis之后，憑借DisplayPort與高清解碼芯片，在數字電視以及顯示器業務上增長迅速。去年，在收購Genesis之時，意法半導體CEO Carol Bozotti就曾指出，收購符合該公司的策略，“首先，Genesis是數字電視圖像處理器市場的領導廠商，是數字電視、平板顯示器和數字交互市場的關鍵領域。 其次，Genesis在美國和亞洲頂級OEM廠商中有重要影響，可以擴展意法半導體在這兩個重要地區市場進行擴充。Genesis是無晶圓廠半導體公司，與我們一直強調的輕資產發展策略吻合。這次收購將為意法半導體和我們的股東創造價值。”

      意法半導體自從1995年開始占據了包括高清、有線、衛星以及網絡等多種電視市場，目前已涵蓋除澳洲外的所有地區。MPEG-2與MPEG-4解碼芯片累計出貨量也從1995年的2百萬片至去年的5.4億個，根據IMS Research統計意法半導體在MPEG-2解碼器2008年全球市場份額中占據了30%，H.264的占有率更是高達68%。

     “去年，機頂盒的出貨量已經達到了1.6億個，并且還有持續增長的動力。” 李容郁滿懷自信道。

      的確，今年美國已經宣布停止模擬電視節目的播放，而英國也在開始逐步淘汰模擬電視信號。在中國，從2003年開始，廣電總局就開始有線電視數字化改造，國內有線電視用戶從轉換初期的1.1億戶增長到目前接近1.6億戶，有線電視的覆蓋率超過了40%。根據廣電總局的計劃，截止2011年將全部完成模擬電視向數字電視的平移轉換。《中國數字電視》總編包冉表示，“如果說2007年有線電視的整體轉換是爆發期的開始，2008年和2009年將是真正的高潮期。”

      2008年，液晶面板價格急速下挫令面板廠遭受到與內存廠商同樣前所未有的打擊。但從另外角度來看，一定程度上促進了液晶電視的普及，同時也讓更多廠商利用差異化解決產能過剩的問題：包括MPGE-4、超薄以及大屏幕設計、互連或者全高清1080P等先進技術被廣泛應用于數字電視中。分析機構iSuppli給出的中國液晶電視市場預測中表示，生產量將持續增加，CAGR預計高達20%以上，而終端解碼芯片增幅甚至接近200%。

      在數字消費業內，有一種論點認為未來機頂盒市場將被數字電視所取代，也就是說擁有解碼功能的機頂盒將會被內置于數字電視中，成為數字電視一體機。而李容郁卻樂觀預計機頂盒將會與數字電視同步增長，甚至在未來數量要大于電視的數量。“畢竟運營商有不同的技術標準，很難統一內置于一體機。而在中國，電視被認為是家庭的耐用消費品，它的全面的更新換代需要一個很長的周期，而電視用戶的差異化需求也將令機頂盒擁有廣闊的市場空間。”李容郁解釋道。意法半導體收購Genesis并不是因為看淡機頂盒市場的未來發展空間，而是為了加強ST在數字電視領域的市場滲透，從而鞏固其在數字消費電子領域的整體市場份額。[page]

健康的生態系統

      盡管我國制造了全世界超過80%的機頂盒，但絕大部分產品仍然供應出口。李容郁指出：內容少、保護少、安全性低是如今數字有線電視產業面臨的挑戰，運營商缺乏商業模式是目前制約機頂盒或數字電視增長的主要因素。

      作為產品方案提供商的意法半導體，提供的資源畢竟有限，因此在強調企業生態系統之時，不光是與設備商、軟件商的合作，包括條件接收系統提供商以及運營商都是意法半導體的合作伙伴。

      畢竟在中國，有線電視月租費ARPU值還是偏低，大多數用戶月付費僅不到20元，無法給廠商提供足夠的動力。隨著高清/全高清電視裝機量的快速增長，裝機數量與運營商之間的商機已經出現失衡，因此意法半導體也期望成為運營商與設備商之間的一條紐帶，貢獻自己的“微薄之力”，只有這樣才能更好地體現芯片價值。

      李容郁經常走訪北京、浙江等ARPU值較高的運營商，了解他們的經營模式，也期望將更好的內容經驗分享給其他運營商，積極推動著產業發展。