從本屆CCBN（中國國際廣播電視信息網絡展覽會）上可以看出，先進的有線數字電視運營商正力圖盤活有線電視業務，而隨著直播衛星招標工作的啟動，該市場正迅速啟動。與此同時，地面數字電視市場進展仍然緩慢。而在這三大市場上，產業鏈上下游也顯示出不同的動向。

有線電視業務盤活

　　在本屆CCBN展會現場，最受關注的就是有線電視雙向網絡改造以及互動增值業務的開展。在天柏展臺，一摞摞關于雙向網改造的產品手冊轉瞬就被參觀者“搶”走;在同洲展臺，產品經理站在一個演示系統前向一批批運營商輪流介紹高清雙向增值業務。來自湖北崇陽的一個運營商告訴《中國電子報》記者，前兩年，他們忙于有線電視整體平移項目，沒有足夠的人力物力考慮雙向網絡改造和增值業務。去年，當他們完成幾萬戶的數字電視平移后，如何建設雙向網并開展增值業務就被迫切地提到議事日程上來。他們關注點的轉移也代表了國內一大批有線運營商的新動向。

　　與此同時，記者在展會現場獲悉，國內幾大“風向標級”的運營商早已開展雙向增值業務，并且從中獲得利潤。其中，深圳天威是全國最早開展有線寬帶上網業務的運營商，去年深圳市有線寬帶上網用戶達到30萬，每月為運營商帶來約1000萬元的收入。目前，他們又在積極準備7月即將開展的高清雙向增值業務工作，并正在探討把互動點播、時移、開機廣告、插播滾動廣告作為增加其ARPU值(每用戶平均收入)的重點。“僅插播滾動廣告這一業務去年就給東莞運營商帶來1000多萬元的收入，而以深圳的經濟實力來說，其廣告收入應在東莞之上。”同洲數字電視事業部產品經理彭棟向《中國電子報》記者分析說。而杭州有線是國內開展雙向互動業務最早的運營商。目前，他們運營較為成熟的業務包括互動點播和網絡游戲，其中棋牌類等依托有線數字電視網絡的游戲受到歡迎。在北京，歌華有線目前把重點放在互動點播和股票信息上。“目前中國大多數有線電視運營商的ARPU值是每月10元到20元不等。”意法半導體大中華區副總裁李容郁向《中國電子報》記者介紹說，“但其中先進運營商的ARPU值已經達到每月60元到70元左右。”?

　　除了“風向標級”的運營商外，一些運營商也在嘗試準交互業務。去年遼寧開展了有線電視網推送技術(Push VOD)試點工作，即把包括電影、電視劇在內的信息內容推送到用戶家中帶硬盤的機頂盒中，用戶可以點播收看機頂盒中存儲的內容。這是一種有線電視在單向網絡條件下開展的準交互點播服務。

　　自2003年啟動有線數字電視工程以來，目前全國有線電視用戶有4528萬戶，有線雙向網絡覆蓋用戶超過2400萬。而如何通過雙向增值業務來盤活有線電視業務，為運營商帶來回報，將是這兩年有線運營商關注的頭等大事。

衛星市場迅速崛起

　　在有線數字電視市場關注互動增值業務的同時，國內衛星數字電視市場也發生了巨大的變化。在去年CCBN展會上記者觀察到，衛星數字電視產品都還是基于歐標的出口產品，但隨著去年6月我國“中星九號”直播衛星的上天和直播衛星機頂盒第一輪招標的完成，在今年展會上，滿足我國自主標準ABS-S的直播衛星產品占據了重要位置。長虹網路、九洲、同洲等眾多廠家都展示了直播衛星機頂盒產品。

　　國家廣電總局副局長張海濤在今年CCBN主題報告會上指出，各地要加快實施直播衛星村村通工程，今年上半年要完成第一批366萬套直播衛星接收設施的安裝任務，同時要進一步落實建設資金，組織好后續設備的集中公開招標采購工作，力爭提前完成“十一五”的目標任務。據悉，在2009年到2010年期間，國家將加快直播衛星項目的推進速度，網絡建設投資34億元，到2010年部署2200萬臺衛星直播機頂盒，這一規劃為該市場帶來井噴效應。為此，許多企業都在加快產品的推廣步伐。生產衛星解調芯片的中天聯科市場部楊陽向《中國電子報》記者介紹，目前該公司把所有精力都投入到業務推廣中，CCBN展會期間公司與客戶召開數個閉門會議，加速與客戶的合作，以滿足該市場快速增長的需求。

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　　此外，由于直播衛星目前的節目都是基于標清的，所以此次CCBN期間廠家展示的產品也以標清為主。但是我們看到，不少廠家都儲備好了技術，瞄準了日后的一體機和高清市場。“雖然創維沒有衛星高清機頂盒產品和一體機，但從技術角度上來說，公司已經做好儲備。”深圳創維高級產品工程師王少勇告訴《中國電子報》記者，“一旦市場有需求，創維就會盡快把產品推向市場。”與此同時，中天聯科也展示了基于ABS-S的高清和雙向芯片解決方案。此外，杭州國芯首席執行官柳荊生也表示，針對高清和互動應用，公司也儲備了一系列技術，隨時滿足市場需求。

地面數字電視進展略顯緩慢

　　在地面數字廣播方面，雖然在2007年國標DTMB實施以來，我國已經完成了約100萬戶的轉換，但地面數字電視的進展一直比較慢，開通信號城市過少，信號覆蓋不完善等問題一直困擾著地面數字電視產業的發展。針對這一局面，張海濤表示，國家計劃今年在直轄市、省會城市、計劃單列市及部分地級市共100個城市開通地面數字電視。而且，市場調研公司iSuppli也預測，隨著DTMB項目的加快實施，DTMB機頂盒的銷量將從2009年開始上升。今年DTMB機頂盒的銷量將達到200多萬臺。但這一數目與2億戶等待轉換的用戶數相比，仍然相差甚遠，推進速度也顯得較為緩慢。

　　與此同時，從產品類型上看，在今年展會期間，記者發現地面數字電視一體機受到冷落，而帶有地面數字電視的便攜產品卻顯示了活力。在去年的CCBN展會上，記者發現很多廠家都高調展示地面數字電視一體機，不過今年創維、康佳等不少廠家少了一體機的蹤影。王少勇告訴《中國電子報》記者，地面數字電視一體機的價格過高，一般都在萬元以上，同時，地面數字電視信號覆蓋不夠完善，這些問題使得該產品叫好不叫座，因此，今年創維主推的是地面高清機頂盒。由于今年下半年CMMB（中國移動多媒體廣播）可能就要開始商業化運營，這給各種地面數字電視便攜式終端帶來了發展的良機。針對這一需求，產業鏈上下游企業已經開始做相應的準備工作。在凌訊科技的展臺上，記者就發現，筆記本電腦里面開始內置了凌訊科技的地面數字電視解調芯片，這樣，筆記本就可以不通過外接設備直接接收地面數字電視節目了。

數字化進程面臨多重挑戰

　　從今年CCBN展會的火爆程度可以看出，我國電視的數字化進程吸引了越來越多的廠商參與其中，但具體分析，我國電視的數字化進程仍然面臨幾大挑戰：

　　首先，在推進速度方面，我國有3.95億戶電視家庭需要在2015年前從模擬電視轉向數字電視。其中在城市的數量為1.5億戶，在郊區和偏遠地區的數量為2.45億戶。這是一個極為龐大的轉換數目。從目前的轉換情況看，在城市1.5億戶有線電視用戶方面，已經有4500萬戶轉換到數字有線電視網絡，并有約200萬戶轉換到IP網，還有1億戶城市用戶需要完成轉換。在郊區和偏遠地區，目前僅有100萬戶由模擬信號轉換到地面數字電視DTMB，而直播衛星到戶的項目也才剛剛開始，這離2.45億用戶的轉換數目還相差甚遠，轉換任務極為艱巨，所需人力物力極為龐大。

　　其次，高清電視與高清機頂盒比例失衡。據iSuppli預測，我國液晶電視市場從2008年到2012年的年復合增長率高達21%。目前市場上37英寸以上的電視全部是1080p全高清電視。去年我國高清液晶電視銷售量達1120萬臺，全高清電視銷售量達229.4萬臺。但去年我國部署的標清機頂盒為2048萬臺，高清機頂盒僅為8萬臺，這就意味著在1120萬臺的高清電視中，只有不到1%的電視機能收看到高清節目，這與目前的高清節目源偏少有著直接的關系。

　　再次，電視這一傳統產品如果想要提供各種新興服務，成為家庭媒體的一個中心，就需要借鑒電腦、手機上的各項先進技術。雖然在今年CCBN期間，我們看到Linux、Java、Flash、3D、連接技術等各種起源于電腦的技術被應用到電視上，給用戶帶來新的體驗，但該產業鏈在國內實力較弱，仍需要完善。因此，電視如果想實現數字生活新風貌還要應對多重挑戰。