近日，TRINAMIC公司第一次參加了慕尼黑中國(guó)電子展，創(chuàng)始人兼CEO Michael Randt也專程前來，除了見一些客戶之外，還對(duì)中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行了考察，因?yàn)橄乱徊剑琓RINAMIC也許就要對(duì)中國(guó)進(jìn)行大規(guī)模投資了。實(shí)際上TRINAMIC本土化早一開始，Michael Randt的名片就起好了中文名邁克爾。
邁克爾表示，2017年公司在美國(guó)投入了銷售支持團(tuán)隊(duì)，在愛沙尼亞開設(shè)了研發(fā)中心，而且在中國(guó)有了第一名全職員工。“今年我們將繼續(xù)擴(kuò)大中國(guó)的團(tuán)隊(duì)，并且考慮把模塊制造放在深圳進(jìn)行。”
TRINAMIC團(tuán)隊(duì)照，左二為創(chuàng)始人兼CEO 邁克爾
小型半導(dǎo)體公司如何才能生存
對(duì)于TRINAMIC來說，盡管公司規(guī)模不大——從最早的三人團(tuán)隊(duì)到現(xiàn)在四十余人，盡管公司目前包括芯片與模塊只有一百余種產(chǎn)品，盡管其面臨的市場(chǎng)是電機(jī)控制這一幾乎所有大中型半導(dǎo)體廠商都有所涉及的領(lǐng)域，但邁克爾始終非常自信，其表示：“從我們1996年誕生第一個(gè)IC算起，到現(xiàn)在27年時(shí)間，我們始終有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，在德國(guó)本土，在美國(guó)，在日本以及在中國(guó)，我們都會(huì)遇到不同的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但我們?nèi)匀蝗〉昧丝蛻舻男湃尾⑶亿A得了市場(chǎng)，這一切都是基于我們的DNA。”
TRINAMIC的部分客戶
邁克爾所說的公司DNA，就是成為電機(jī)控制市場(chǎng)的行業(yè)專家，“我們不是半導(dǎo)體專家，我們是行業(yè)專家。”邁克爾反復(fù)強(qiáng)調(diào)，“我們專注于電機(jī)控制市場(chǎng)，為客戶提供更好的產(chǎn)品，我們擁有業(yè)界最了解電機(jī)，了解控制系統(tǒng)的工程師團(tuán)隊(duì)，以運(yùn)動(dòng)控制出發(fā)，提供最佳質(zhì)量以及最好性價(jià)比的產(chǎn)品，為客戶解決最棘手的問題。”
邁克爾表示，TRINAMIC還有一大特點(diǎn)就是穩(wěn)定，作為私人公司，不會(huì)因?yàn)槎虝旱臉I(yè)績(jī)波動(dòng)問題而被收購(gòu)，尤其是對(duì)于工業(yè)和醫(yī)療客戶來說，需要長(zhǎng)期穩(wěn)定可靠的合作關(guān)系和供貨，因?yàn)閷?duì)于這些客戶來說，需要通過很多安全標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證，所以對(duì)于他們來說不會(huì)輕易更換產(chǎn)品。“以前很多客戶只相信大公司的產(chǎn)品，覺得大公司穩(wěn)定，但正如大家看到的，近幾年來國(guó)際巨頭并購(gòu)頻繁，很多公司變化非常快，這對(duì)于穩(wěn)定的市場(chǎng)是不利的。”
“退一步來說，如果沒有競(jìng)爭(zhēng)就意味著沒有市場(chǎng)，所以我喜歡競(jìng)爭(zhēng)。”邁克爾表示。
“對(duì)于電機(jī)驅(qū)動(dòng)來說，大家往往會(huì)認(rèn)為做不好是電機(jī)本身原因，但其實(shí)更多的是驅(qū)動(dòng)造成的，比如噪音或者不準(zhǔn)確等行為。”邁克爾說道，“TRINAMIC的特點(diǎn)則就是高效性，可靠性，平穩(wěn)性和靜音性，這也是我們?yōu)楹乌A得客戶的信任最主要原因之一。”
即便使用了麥克風(fēng)，TRINAMIC的產(chǎn)品仍然沒有發(fā)出多大聲響
如何看待中國(guó)市場(chǎng)
邁克爾非常喜歡來中國(guó)，“如果有機(jī)會(huì)，我愿意每個(gè)季度都來一次，因?yàn)橹袊?guó)有著眾多優(yōu)秀的工程師和企業(yè)家，在中國(guó)誕生了很多創(chuàng)新性的產(chǎn)品，非常具有性價(jià)比。”
“所以對(duì)于我們來說，中國(guó)市場(chǎng)是最大的，也是增長(zhǎng)最快的，同時(shí)也是變化最快的。所以我們要加強(qiáng)在中國(guó)的布局，因?yàn)槿绻阏碱I(lǐng)了深圳市場(chǎng)，那你就可以占領(lǐng)這個(gè)世界。”邁克爾表示。
邁克爾說：“中國(guó)有些客戶剛開始很小，但增長(zhǎng)很快，對(duì)我們來說是穩(wěn)步的可持續(xù)的市場(chǎng)，我們對(duì)此抱有很大希望。”
邁克爾強(qiáng)調(diào)道，很多人認(rèn)為物聯(lián)網(wǎng)就是傳感，但實(shí)際電機(jī)驅(qū)動(dòng)也很重要，從3D打印到無人機(jī)再到安防監(jiān)控，所有領(lǐng)域都需要電機(jī)，傳感器只是外界信息的獲取者，最終還需要電機(jī)實(shí)現(xiàn)機(jī)器化。
利用TRINAMIC技術(shù)設(shè)計(jì)的機(jī)器臂與3D打印機(jī)
“我們不僅喜歡中國(guó)提供的創(chuàng)新氣候，也希望為其貢獻(xiàn)力量，我們的領(lǐng)先解決方案可以應(yīng)用于制造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品并為其貢獻(xiàn)價(jià)值，例如在自動(dòng)化，醫(yī)療設(shè)備，機(jī)器人，無人機(jī) ，智能制造和先進(jìn)自動(dòng)化。”
現(xiàn)在，TRINAMIC已經(jīng)有了中文網(wǎng)站，客戶可以更加直觀地了解TRINAMIC的產(chǎn)品與技術(shù)。
投入RISC-V生態(tài)與加強(qiáng)開發(fā)投入
不久前，TRINAMIC宣布將采用Codasip提供的RISC-V內(nèi)核進(jìn)行下一代產(chǎn)品開發(fā)。”我們的客戶需要更加復(fù)雜的控制，以前我們會(huì)采用SIP、FPGA等產(chǎn)品，但我覺得現(xiàn)在可以增加嵌入式內(nèi)核了，實(shí)際上我們的合作伙伴Microsemi（目前已被Microchip收購(gòu)）也是RISC-V的合作伙伴。”邁克爾表示。
邁克爾有些興奮地說道：“通過和RISC-V的結(jié)合，我們未來不光是提供模擬、數(shù)字和電源技術(shù)組合而成的電機(jī)控制方案，我們將提供更為智能化的解決方案，讓工程師在我們的產(chǎn)品中發(fā)揮更大的創(chuàng)造力。”
TRINAMIC的產(chǎn)品Demo，示波器顯示了非常靈敏準(zhǔn)確的電機(jī)控制
目前TRINAMIC的產(chǎn)品和服務(wù)供應(yīng)非常靈活，有和其他MCU廠商共同的SIP芯片，通過內(nèi)置MCU，可以提供更多的Firmware，更多的協(xié)議標(biāo)準(zhǔn)，更完整的解決方案。甚至都可以結(jié)合客戶自身的需求，提供打上客戶Logo的產(chǎn)品。
談及集成軟件，邁克爾表示，TRINAMIC的目標(biāo)是把軟件硬件化，通過硬件算法實(shí)現(xiàn)更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，更低的功耗以及更高的性能。邁克爾強(qiáng)調(diào)道未來公司還將加大在軟件領(lǐng)域的投入，同時(shí)也可以利用RISC-V的資源獲得更多相關(guān)內(nèi)容。
目前TRINAMIC提供了各類SPI，CANopen和EtherCAT等各種通訊接口，包括運(yùn)動(dòng)控制器，驅(qū)動(dòng)器，步進(jìn)電機(jī)和BLDC電機(jī)及其各種組合，子功能或配套產(chǎn)品，其中的軟件協(xié)議部分TRINAMIC也投入了大量人力。
“我們針對(duì)不同的產(chǎn)品形態(tài)有不同的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但沒有一家公司做得和我們完全一樣。”邁克爾自豪地表示。“自己設(shè)計(jì)控制芯片并提供完整的模塊解決方案，這是我們的特色，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手只在不同領(lǐng)域和我們有一些競(jìng)爭(zhēng)。"
TRINAMIC提供的模塊，主要器件來自TRINAMIC自身
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史海拾趣
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Adam Tech深知品質(zhì)是企業(yè)生存和發(fā)展的基石。因此，公司始終將品質(zhì)管理放在首位，通過引進(jìn)先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備和技術(shù)，以及實(shí)施嚴(yán)格的質(zhì)量控制流程，確保每一款產(chǎn)品都符合客戶的要求和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，公司還建立了完善的售后服務(wù)體系，及時(shí)解決客戶在使用過程中遇到的問題。這種對(duì)品質(zhì)的執(zhí)著追求和持續(xù)改進(jìn)的精神，使得Adam Tech在客戶中贏得了良好的口碑。
Digital Voice Systems, Inc.（DVSI）于1988年成立，當(dāng)時(shí)正值數(shù)字通信技術(shù)的興起階段。公司創(chuàng)始人憑借對(duì)語音編解碼技術(shù)的深刻理解和前瞻性的市場(chǎng)洞察力，決定投身于這一領(lǐng)域。他們開發(fā)出了具有專利保護(hù)的基于魯棒性多帶激勵(lì)模型（MBE Model）的低碼率語音壓縮算法，如IMBE和AMBE編解碼系統(tǒng)。這些算法在當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)上獨(dú)樹一幟，為DVSI贏得了第一桶金。
在創(chuàng)立初期，DVSI面臨著資金、技術(shù)、市場(chǎng)等多方面的挑戰(zhàn)。然而，他們憑借著堅(jiān)定的信念和不懈的努力，逐步克服了這些困難。他們不斷投入研發(fā)，優(yōu)化算法，提高產(chǎn)品的性能和穩(wěn)定性；同時(shí)，他們積極開拓市場(chǎng)，與各大通信設(shè)備制造商建立合作關(guān)系，將產(chǎn)品推向市場(chǎng)。
隨著時(shí)間的推移，DVSI的產(chǎn)品逐漸在市場(chǎng)上獲得了認(rèn)可。他們的編解碼系統(tǒng)被廣泛應(yīng)用于移動(dòng)通信、衛(wèi)星通信、軍事通信等領(lǐng)域，為客戶提供了高效、穩(wěn)定的語音通信解決方案。DVSI也因此逐漸嶄露頭角，成為了電子行業(yè)中一顆耀眼的明星。
故事二至五框架概述
- 技術(shù)創(chuàng)新與突破：DVSI在語音編解碼技術(shù)方面的持續(xù)創(chuàng)新，如推出新一代的高效壓縮算法，進(jìn)一步提升了產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。
- 市場(chǎng)拓展與國(guó)際化：隨著公司實(shí)力的增強(qiáng)，DVSI開始拓展國(guó)際市場(chǎng)，與全球多家知名企業(yè)建立合作關(guān)系，實(shí)現(xiàn)了國(guó)際化發(fā)展。
- 合作與競(jìng)爭(zhēng)：在電子行業(yè)中，DVSI與其他企業(yè)的合作與競(jìng)爭(zhēng)并存。他們通過合作共贏的方式，共同推動(dòng)行業(yè)的發(fā)展；同時(shí)，也面臨著來自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的挑戰(zhàn)和競(jìng)爭(zhēng)壓力。
- 企業(yè)文化與團(tuán)隊(duì)建設(shè)：DVSI注重企業(yè)文化建設(shè)，倡導(dǎo)創(chuàng)新、協(xié)作、共贏的價(jià)值觀。他們注重團(tuán)隊(duì)建設(shè)，吸引了一批優(yōu)秀人才加入公司，為公司的發(fā)展提供了有力的人才保障。
以上故事和框架概述僅供參考，您可以根據(jù)這些線索進(jìn)一步挖掘和編寫關(guān)于DVSI公司的故事。
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在2016年，BULGIN公司宣布與姊妹公司Arcolectric進(jìn)行戰(zhàn)略性合并。這一合并使得兩個(gè)具有互補(bǔ)性的產(chǎn)品組合合為一體，BULGIN因此成為更加全面和覆蓋范圍更加廣的工程解決方案提供商。合并后的BULGIN不僅擴(kuò)大了專長(zhǎng)范圍，特別是在機(jī)電開關(guān)領(lǐng)域，還進(jìn)一步提升了在全球市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。
在技術(shù)創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，F(xiàn)enfa Electronics Ltd公司開始積極拓展市場(chǎng)。公司高層意識(shí)到，僅僅依靠單一市場(chǎng)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。因此，F(xiàn)enfa團(tuán)隊(duì)制定了全球市場(chǎng)拓展戰(zhàn)略，逐步打開了歐美、亞洲等地區(qū)的市場(chǎng)。在拓展過程中，公司積極與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)合作，深入了解當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)需求和消費(fèi)者習(xí)慣，不斷優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)。通過這一系列的市場(chǎng)拓展策略，F(xiàn)enfa Electronics Ltd公司的品牌知名度和市場(chǎng)份額均得到了顯著提升。
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